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2019上半年音乐节市场下沉 为现场演出我们需要做更多

2019-09-12 14:03:17

我们应当可以注意到,近年很多专业音响企业都朝着现场演出市场布局,推出各具特色的户外演出音响系统。一方面是文旅市场的兴起,旅游演艺一时间成为各地政府争相推出的城市名片,好让城市有发展当地旅游行业的机会;另一方面也是现场音乐市场的火热,大大小小的音乐节、音乐会、Livehouse等等演出现场,如雨后春笋般在全国各地冒起。


舞台灯光


旅游演艺市场以及现场音乐市场确实在过去几年时间里,不论是市场的规模、影响的范围还是主办方收益,都连续几年保持高速增长,甚至有的生产企业、工程企业也同样得到很高的利润。但在经历一段时间后,我们可以看到太多的旅游演艺在经营一年后就停业投资旅游演艺的甲方开始变得谨慎,不再仅仅用震撼的音响、绚丽的灯光、大气磅礴的实景,还需要有文化内涵以及创意支撑演出。


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活跃地区


现场音乐市场情况似乎没有受到太大的影响,至2017年,市场规模仍然每年稳步上升,全年举办场次达到269个。但在最新的数据统计显示,2018年音乐节举办场次小幅下滑到263个;而2019年上半年,顺利落地的音乐节数量为74个,比2018上半年同比降约9%,当然这并不意味现场音乐市场已经下滑,但足够引起相关行业人士重视。


上半年音乐节市场


1、2019年上半年,宏观方面,国内经济下行压力增大,不确定因素增多,基本面发展稳定,且处于庆祝新中国成立70周年的整体氛围预热过程。一方面、演出市场趋冷,音乐节举办频次进一步下滑,巡回品牌在经过了2018年的扩张后,2019年收缩战场,甚至消失于市场,延续了三年来高洗牌度的现象;另一方面、头部效应愈发明显,头部音乐节品牌积极开发在二三四线城市的子品牌,新地域的市场开发和资源抢夺将成为下一阶段IP音乐节的竞争核心;


2、音乐节成为越来越多二三四线城市文化旅游景区打造文化品牌和吸引流量的方式,“音乐节+旅游”的模式有益于提升音乐节的整体体验,也容易打造出文旅爆款。地方政府及相关文旅单位仍是目前音乐节市场最重要的投资和主办方类别之一;


3、互联网公司正在更多地拓展音乐节及其他线下娱乐渠道,为自身搭建更完备的商业体系。一些品牌方也举办自有音乐节,利用音乐节的营销价值,为自身品牌提高认知度,建立年轻化的品牌形象,吸引潜在用户。未来音乐节与电商、新零售、新消费领域的跨界融合会更加深度;


4、主流艺人,以及通过短视频和直播平台助推走进大众的网络红人,正更多地出现在音乐节的舞台上。一方面体现了音乐节快速下沉对主流和网红内容的需要,另一方面也体现了互联网平台对音乐节作为其内容出口的需求;


5、音乐节品牌赞助规模在一定程度上受到了经济下行压力的影响,众多音乐节招商困难重重。不过包括美妆、酒类、汽车等品类在音乐节的投入依旧坚挺,处在行业风口期的电子烟成为2019年音乐节赞助市场的重要金主。


音乐演绎


企业需要为甲方做得更多


做产品、系统解决方案的专业音响企业,在研发产品或者制定方案的时候,总会说想客户所想,而根据目前音乐节市场的变化,我们应该推出怎样的产品到音乐节市场,又应该为客户提供怎样的方案?搭建舞台和系统的工程商又应该提供怎样的技术支持?


01  服务至上


从今年上半年的市场数据反馈,音乐节品牌正在洗牌,头部品牌正在加速向二三四线城市布局,而“音乐节+旅游”的模式也深受各地政府青睐。在服务已经成为专业音响行业核心竞争力的今天,为客户提供及时、准确的技术服务变得非常重要。在当地建立办事处、分公司,或者在活动期间全程跟随都会是让客户有更好感受的服务。


灯光


02  轻便产品


小型化、模块化、轻便化一直是现场演出音响系统正在发展的方向,在音乐节品牌布局二三四线市场的情况下,运输方便、安装简单、调试快捷是有很强竞争力的产品。未来的5G时代,如果能够让产品的管理与物联网有更深的联系,或许会让产品进一步受到现场音乐节市场用户的青睐。


音乐市场


03  内容创意


地方政府以及相关文旅单位仍是音乐节重要的投资方和举办方,“音乐节+旅游”的模式正成为更多音乐节品牌的选择。不少企业都参与过旅游演艺的项目,有更多旅游+的经验,只有让甲方有继续经营的能力,才有更多的机会,提供内容创意也许会是我们的优势。


旅游音乐


04  安全稳定


演出安全的重要性毋庸置疑,你每多一次检查也许就会让演出安全多一分保障,我们在保证产品的稳定、高质量的同时,还需要用专业的知识甄别有可能带来的舞台危险,安全问题从不吝啬反复提醒和检查。


大型演绎